Diskon tidak selalu menyelesaikan masalah
Nike melaporkan penjualan kuartal pertama turun 4% menjadi US$11,21 miliar. Penjualan di China turun 26% dan sudah melemah sembilan kuartal berturut-turut, menurut Reuters. Reuters
Perusahaan juga memperkirakan pendapatan fiskal 2027 turun dalam kisaran high single digits dan melakukan restrukturisasi untuk menghemat sekitar US$2,5 miliar sampai 2031.
Pelajaran buat konsumen
Harga diskon tetap uang yang keluar.
Sepatu Rp2 juta dengan diskon 30% menjadi Rp1,4 juta.
Tetapi kalau sepatu itu tidak ada dalam budget, Rp1,4 juta tetap merupakan pengeluaran.
Pelajaran buat bisnis
Diskon bisa mendorong volume penjualan tetapi juga menekan margin. Penjualan yang lebih besar tidak otomatis berarti laba lebih besar.
Poin Riil
Saat melihat promo, hitung dua hal: berapa uang yang keluar dan apakah barang tersebut memang dibutuhkan.